Как писать тексты, которые нравятся читателям?
Не секрет, что пользователи Интернета редко полностью читают веб-страницы сайтов. Как правило, они лишь просматривают их, выбирая отдельные предложения и обращая внимания на некоторые бросающиеся в глаза слова. Согласно проведенным исследованиям, лишь 16% посетителей Интернета читают каждое слово незнакомой веб-страницы, а остальные только просматривают ее.
К какому выводу можно прийти? Чтобы сделать веб-страницы сайтов более посещаемыми и читабельными для посетителей необходимо писать текст таким образом, чтобы его было несложно просматривать, особенно это актуально при создании представительских сайтов, таких как сайт визитка или промо-сайт.
С этой целью при написании статей можно использовать:
• интересные по содержанию, структурированные статьи, имеющие смысловые, грамотно оформленные подзаголовки;
• выделение ключей в тексте (использование другого шрифта, цвета, гипертекстовых ссылок);
• маркированные списки-перечисления;
• под каждую новую идею в статье необходимо выделять новый абзац;
• использование при написании статьи принципа перевернутой пирамиды, т.е. начинать писать текст с заключения;
• использовать в статье меньшее, чем обычно количество слов.
Работаем над внешним видом страницы
Какие страницы сайтов лучше всего визуально привлекают посетителей? Как правило, внимание посетителей привлекают графические изображения, выполненные в хорошем качестве, хороший стиль письма, использования при написании статей исходящих гипертекстовых ссылок. Такие ссылки подтверждают, что авторы статей сайта качественно справились со своей работой по наполнению его контентом и не боятся того, что пользователи могут уйти от них на другие сайты.
Пользователям Интернета не нравится "вода" в текстах статей, тексты рекламного типа им не по душе, они не любят текстов, содержащих субъективных оценок, минимум фактов, аргументов и информативности. Простой человек интуитивно чувствует, когда авторы статей преувеличивают и перестают доверять им, уходя на другие сайты.
"Тяжелые" рекламные тексты, размещенные на страницах сайтов, несут особую эмоциональную нагрузку. Именно поэтому такие тексты посетитель сайта вынужден оценивать и отсеивать те сведения, которые, по его мнению, не соответствуют реальным жизненным фактам. Таким образом, излишнее восхваление товаров и компаний, которые их производят, вызывают у читателя определенное недоверие.
